关键词挖掘SOP

目标

从种子词出发，系统化筛选出低竞争、有搜索量、有商业价值的目标关键词列表。

前置条件

• Semrush 账号（Pro及以上，需使用 Keyword Magic Tool）
• Google Trends 可访问
• 浏览器已安装 AITDK 插件
• 已明确自身产品功能和目标用户画像

操作步骤

步骤1：确定种子词

目的：建立关键词扩展的基础词库，种子词质量直接决定后续扩展的精准度。 操作：

1. 打开一个表格（Google Sheets 或 Excel），创建「种子词收集」工作表。
2. 从以下四个维度提取种子词，每个维度至少写 10 个：
   • 产品功能词：描述产品核心功能的短语。例如产品是 AI 写作工具，则种子词为 "AI writing tool"、"AI content generator"、"AI text writer" 等。
   • 用户痛点词：用户在解决某个问题时会搜索的短语。例如 "how to write blog posts faster"、"content creation tools for small business"。
   • 竞品品牌词：列出 5-10 个直接竞品的品牌名 + 产品词。例如 "Jasper AI alternative"、"Copy.ai vs Jarvis"。
   • 新词/游戏词根：适合新词站和游戏站，例如 "new roblox game"、"xxx game"、"xxx guide"、"xxx codes"、"xxx wiki"，详见 新词挖掘 与 游戏站找词SOP。
3. 去除重复词，得到 20-50 个种子词。
4. 将种子词按「功能词 / 痛点词 / 竞品词 / 新词词根」分类标记。 验证：

• 种子词数量 >= 20 个
• 每个种子词都与你产品的核心功能或目标用户直接相关
• 分类标签完整（功能/痛点/竞品/新词词根）

步骤2：Semrush / Google 联想词扩展关键词

目的：利用工具和真实搜索联想，将种子词扩展为包含搜索量、难度或早期需求信号的长尾词列表。

如果是成熟工具词，优先用 Semrush；如果是游戏新词、热点新词或工具还没有数据的新词，优先用 Google 自动补全和 Google Trends。 操作：

1. 登录 Semrush，进入 Keyword Magic Tool（路径：左侧菜单 → Keyword Research → Keyword Magic Tool）。
2. 输入第一个种子词，点击 Search。
3. 在结果页面设置过滤器：
   • KD%（Keyword Difficulty）：设置为 < 30，只保留低竞争词。
   • Volume（搜索量）：暂不设过滤，先观察整体分布。
   • 语言/地区：选择目标市场（如 English / United States）。
4. 切换到 "Questions" 选项卡，查看问题型长尾词（这类词搜索意图明确，更容易排名）。
5. 勾选有价值的关键词，点击 "Add to keyword list" 保存到列表。
6. 重复步骤 2-5，处理所有种子词。
7. 对新词/游戏词根，额外执行 Google 自动补全扩展：输入 xxx game、xxx guide、xxx codes、xxx wiki 等词根，记录下拉联想词。
8. 将联想词交给 AI 初筛，判断搜索意图、页面类型和是否可能是刚出现的新机会。
9. 导出或整理完整关键词列表。 验证：

• 每个种子词至少扩展出 10 个相关关键词
• 成熟词优先保留 KD < 30 的关键词
• 新词/游戏词至少有 Google 联想词或趋势信号
• 关键词列表已导出或整理到表格

步骤3：验证搜索量

目的：剔除没有真实搜索量的词，集中精力在有流量的关键词上。 操作：

1. 打开导出的 CSV 文件，按 Volume 列降序排序。
2. 删除月搜索量 < 100 的关键词行。
   • 例外：如果是超高商业价值的精准词（如含 "buy"、"pricing"、"alternative"），搜索量 >= 50 也可保留。
3. 用 Google Trends 做二次验证：
   • 在 Google Trends 中输入关键词，查看 12 个月的搜索趋势。
   • 排除呈明显下降趋势的词。
   • 优先选择稳定或上升趋势的词。
4. 将验证通过的关键词标记为「搜索量达标」。 验证：

• 保留的每个关键词月搜索量 >= 100
• Google Trends 趋势非持续下降
• 关键词列表数量在 30-100 个之间

步骤4：计算 KGR 值

目的：用关键词黄金比率（KGR）找到真正的低竞争蓝海词。 操作：

1. 在表格中新建一列「KGR」。
2. 对每个关键词执行 Google 搜索：allintitle: "关键词"。
   • 示例：allintitle: "best AI writing tool for beginners"
3. 记录搜索结果数量（页面标题中精确包含该关键词的页面数），填入「allintitle 结果」列。
4. 用公式计算 KGR：KGR = allintitle 结果数 / 月搜索量
5. 按 KGR 值升序排序，优先级划分：
   • KGR < 0.25：蓝海词，最高优先级，立即着手内容。
   • 0.25 <= KGR < 1.0：中等机会，次优先级。
   • KGR >= 1.0：竞争激烈，暂不处理。
6. 标记 KGR < 0.25 的关键词为「优先执行」。 验证：

• 每个关键词都有 KGR 计算值
• KGR < 0.25 的关键词至少有 10 个
• 计算公式正确（allintitle 数 / 月搜索量）

步骤5：检查商业价值

目的：确保关键词有变现潜力，避免为无法带来收入的无价值流量做内容。 操作：

1. 回到 Semrush 导出的数据，查看每个关键词的 CPC（每次点击成本）列。
2. 筛选标准：
   • CPC > $0.5：有明确商业价值，广告主愿意付费。
   • CPC > $1.0：高商业价值，优先处理。
   • CPC = $0 但搜索量大：品牌曝光型词，可作为辅助。
3. 检查关键词中是否包含商业意图词：
   • 高商业意图：buy、price、pricing、cost、alternative、vs、review、best、top。
   • 信息意图：how to、what is、guide、tutorial（这类需要内容引导转化）。
4. 标记每个关键词的商业意图类型（购买型 / 对比型 / 信息型）。 验证：

• 核心关键词中 CPC > $0.5 的占比 >= 30%
• 每个关键词都有商业意图标签
• 至少有 5 个购买意图或对比意图的高价值词

步骤6：确定目标关键词列表

目的：输出一份按优先级排序的最终关键词清单，供内容团队执行。 操作：

1. 创建最终表格，包含以下列：
   • 关键词 | 月搜索量 | KD | KGR | CPC | 商业意图 | 优先级 | 内容类型
2. 综合以下因素打分排序：
   • KGR < 0.25 → +3 分
   • 月搜索量 > 500 → +2 分
   • CPC > $0.5 → +2 分
   • 商业意图为购买型/对比型 → +1 分
3. 按总分降序排列，取前 20 个作为「第一批执行」关键词。
4. 按内容类型分组：
   • 工具页关键词（功能描述型）
   • 博客文章关键词（问题/教程型）
   • 对比页关键词（vs/alternative 型）
5. 导出为最终版关键词清单，分享给内容团队。 验证：

• 最终清单包含 20-30 个优先关键词
• 每个关键词数据完整（搜索量、KD、KGR、CPC、意图）
• 已按内容类型分组
• 文件已共享给相关成员

检查清单

• [ ] 种子词来源覆盖三个维度（功能/痛点/竞品）
• [ ] 所有关键词月搜索量 >= 100
• [ ] 所有关键词 KD < 30
• [ ] KGR < 0.25 的蓝海词 >= 10 个
• [ ] CPC > $0.5 的高价值词 >= 5 个
• [ ] 最终清单按优先级排序并分组

常见问题

问题	原因	解决方案
Semrush 扩展不出长尾词	种子词过于宽泛或过于狭窄	换用更具体的种子词，或尝试用户痛点描述句
大量词 KD > 30	垂直领域竞争激烈	降低 KD 阈值到 < 20，或转向更长尾的词
KGR 计算值为 0	allintitle 没有精确匹配结果	这是好信号，说明几乎没有竞争，直接执行
CPC 都是 $0	关键词无商业意图	检查是否误选信息型词，补充含商业意图的变体词
关键词搜索量波动大	季节性因素或热点事件驱动	查看 Google Trends 2 年数据，排除季节性虚高

关联内容

• 概念卡片：关键词研究、KGR公式
• 工具档案：Semrush、Google Trends、AITDK
• SOP主线：02-需求挖掘与验证

+## 高KD候选词复核 + +不要因KD高直接删除候选词。增加四列：allintitle数量、前排页面类型、任务完成度、聚焦页面机会。只有真实供应充分、前排页面强且无法提供明显增量价值时，才降低优先级。 + +参考：2026年7月哥飞SEO文章汇编